聽新語 聽經(jīng)典｜ 第140期
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史蒂夫·喬布斯傳來自新語數(shù)字圖書館00:0027:17史蒂夫·喬布斯，一個我們熟悉得不能再熟悉的名字。我們印象中的他，一直走在時代和科技的最前沿，仿佛天生就知道如何激蕩人心。
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（1）
1955年初，剛剛出生的史蒂夫·喬布斯就被親生父母遺棄了。幸運(yùn)的是，一對好心的夫婦——保羅和克拉拉領(lǐng)養(yǎng)了他。
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△保羅·喬布斯和史蒂夫·喬布斯
保羅·喬布斯是一個對機(jī)械有著極高的熱情的人，在自己家的車庫里，史蒂夫·喬布斯第一次接觸到了電子設(shè)備。
和大多數(shù)孩子一樣，喬布斯在小學(xué)時總是喜歡調(diào)皮搗蛋，他會設(shè)法讓別的孩子說出自行車鎖的密碼，然后跑去把所有的鎖都調(diào)換位置，沒人能騎走自己的車。到了九年級，喬布斯去了家園高中，他沒什么同齡的朋友，卻認(rèn)識了幾個沉浸在20世紀(jì)60年代晚期反主流文化浪潮中的高年級學(xué)生。
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△家園高中年刊中的史蒂夫·喬布斯
喬布斯與大他將近5歲的斯蒂芬·沃茲尼亞克成了好朋友，他們分享了各自搞的惡作劇和做過的電子設(shè)計，兩個人迅速產(chǎn)生了相見恨晚的感覺，沃茲回憶說，“我很難向別人解釋清楚我做的設(shè)計，但史蒂夫一下子就聽明白了。我喜歡他。他瘦巴巴的，但是充滿了活力。”喬布斯也印象深刻，“沃茲是我見過的第一個比我還懂電子學(xué)的人，我立刻就喜歡上他了。”
那時候，極客和嬉皮士的世界顯現(xiàn)出一些重疊，喬布斯的惡作劇開始會用到電子設(shè)備。他和沃茲制造了一個聲音發(fā)生器（藍(lán)盒子），能夠模擬出特定頻率的信號，從而免費(fèi)撥打長途電話。他們在一個公用電話亭打給梵蒂岡，沃茲假裝成亨利·基辛格，想要跟教皇通話。“我正在莫斯科參加峰會，我需要跟教皇通話。”然后他被告知當(dāng)?shù)貢r間是早上5點半，教皇還在睡覺。這次惡作劇為他們?nèi)蘸蟾卮蟮膭?chuàng)舉鋪平了道路，如果不是因為藍(lán)盒子，也許就不會有蘋果公司。
（2）
1972年夏天，喬布斯高中畢業(yè)。但他根本就不想讀大學(xué)，他不考慮州立大學(xué)，也不想去斯坦福，“他們一點兒藝術(shù)細(xì)胞都沒有。我想要上的是更富有藝術(shù)性的、更有趣的學(xué)校。”他堅持認(rèn)為唯一的選擇就是里德學(xué)院，這是一所以自由精神及嬉皮士生活方式著稱的私立文理學(xué)院。
大一那年，一本名為《一座小行星的新飲食方式》的書深深影響了喬布斯，書中頌揚(yáng)了素食主義對個人以及對整個星球的益處，于是，喬布斯開始了伴隨他一生的強(qiáng)制性飲食計劃——僅僅食用水果和蔬菜。但喬布斯很快厭倦了大學(xué)生活，他不喜歡里德學(xué)院那些嚴(yán)肅的必修課，所以他決定退學(xué)，讓人吃驚的是，校方竟然容忍了這一切，即使在喬布斯停止交學(xué)費(fèi)之后，還是允許他旁聽課程。“他拒絕機(jī)械地接受事實，任何事情他都要親自檢驗。他有一顆渴求知識的心，這極具吸引力，”教導(dǎo)主任杰克·達(dá)德曼說。退學(xué)之后的喬布斯，選擇去旁聽那些看起來更有意思的課程，比如書法課，“我學(xué)到了襯線字體和無襯線字體，怎樣在不同的字母組合間調(diào)整其間距，以及怎樣做出完美的版面設(shè)計。”1974年，喬布斯決定要去印度，來一場嚴(yán)肅的探索之旅，還叫上了大學(xué)同學(xué)丹尼爾·科特基與他同行。他在印度的村莊進(jìn)行了7個月的苦行體驗，看到了西方世界的瘋狂以及理性思維的局限，也看到了自己內(nèi)心的焦躁，“當(dāng)你的心靈逐漸平靜下來，你的視界會極大地延伸。你能看到之前看不到的東西。這是一種修行，你必須不斷練習(xí)。”
（3）
20世紀(jì)60年代末，各種文化潮流在舊金山和硅谷交匯，云集于此的有資深玩家、電話飛客、電子朋克、業(yè)余愛好者以及純粹的極客。
嬉皮士信仰與計算機(jī)力量的交融，思想與科技的結(jié)合，都在史蒂夫·喬布斯的身上得到了體現(xiàn)。從印度回來后，喬布斯回到了雅達(dá)利公司工作，并夢想著能創(chuàng)辦自己的事業(yè)。1975年，《大眾機(jī)械師》雜志封面刊登了世界上第一臺個人計算機(jī)——Altair，對于技術(shù)極客來說，它預(yù)示著一個新紀(jì)元的到來。雖然Altair能執(zhí)行的任務(wù)非常有限，但在它的啟發(fā)下，人們開始設(shè)想搭建自己的計算機(jī)。
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△Altair 8800
在此之前，個人計算機(jī)還不像現(xiàn)在這樣，拿到手就是一臺能夠直接使用的機(jī)器，所以購買者一般都是計算機(jī)發(fā)燒友，他們拿到一堆電路板、芯片等零散部件，然后再自己進(jìn)行組裝，是一項非常有挑戰(zhàn)的工作，但大多數(shù)人不愿意這么麻煩。
在眾多發(fā)燒友俱樂部中，有一家非常著名的“家釀計算機(jī)俱樂部”，領(lǐng)先的思想在其間得以交流和傳播，喬布斯和沃茲都是家釀計算機(jī)俱樂部的常客。1976年的，第一屆年度個人電腦節(jié)在新澤西州舉辦，喬布斯在展廳考察了一番后意識到：個人電腦應(yīng)該以整套設(shè)備的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。“我的想法是制造第一臺整合所有部件的電腦，我們的目標(biāo)客戶不再是少數(shù)喜歡自己組裝電腦、知道如何購買變壓器和鍵盤的業(yè)余愛好者。希望電腦拿到手就可以運(yùn)行的人，其數(shù)量是業(yè)余愛好者的1000倍。”于是，喬布斯決定開始研發(fā)新一代的機(jī)器，整合電源、顯示器、軟件，自帶一個漂亮的箱子和內(nèi)置鍵盤，希望這臺機(jī)器能將他的事業(yè)帶上一個新的臺階。沃茲尼亞克設(shè)計出了Apple Ⅱ中令人贊嘆的電路板和相關(guān)的操作軟件，而喬布斯把沃茲的電路板加上了電源和漂亮的箱子，整合成了一臺完美的機(jī)器。
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△喬布斯與沃茲尼亞克
Apple Ⅱ的發(fā)布時間選在1977年首屆西海岸電腦展覽會期間。Apple Ⅱ的問世把蘋果公司推向了一個新興產(chǎn)業(yè)的頂峰，可以說，Apple Ⅱ真正開創(chuàng)了個人電腦產(chǎn)業(yè)，是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。
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△Apple Ⅱ
但是喬布斯并沒有滿足。Apple Ⅱ不可能長盛不衰，而且他知道，無論自己如何從電源線到機(jī)箱對其進(jìn)行包裝，人們永遠(yuǎn)都只會將它視為沃茲尼亞克的杰作。他需要一臺屬于自己的電腦。
（4）
1981年春天，喬布斯開始為自己的Mac團(tuán)隊招兵買馬，他招募成員的首要標(biāo)準(zhǔn)就是要對產(chǎn)品有激情。
一天，喬布斯走進(jìn)了Mac電腦操作系統(tǒng)工程師拉里·凱尼恩的辦公間，抱怨說開機(jī)啟動時間太長了。“如果能救人一命的話，你愿意想辦法讓啟動時間縮短10秒鐘嗎？”喬布斯問道。他走到一塊白板前開始演示，如果有500萬人使用Mac，而每天開機(jī)都要多用10秒鐘，那加起來每年就要浪費(fèi)大約3億分鐘，而3億分鐘相當(dāng)于至少100個人的終身壽命。
這番話讓凱尼恩十分震驚，幾周過后，他成功將電腦的啟動時間縮短了28秒。“我們要做的，就是讓產(chǎn)品科技感十足，然后用上簡單干凈的包裝，讓科技感一目了然。”“我們的設(shè)計思想就是，極致的簡約，我們追求的是能讓產(chǎn)品達(dá)到在現(xiàn)代藝術(shù)博物館展出的品質(zhì)。”受到喬布斯的影響，Mac團(tuán)隊也充滿激情地要制造一部完美的產(chǎn)品，而不僅僅是可以賺錢的產(chǎn)品。
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△最早的Mac團(tuán)隊
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△1996年的喬布斯
2001年前后，正值互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，數(shù)字領(lǐng)域被蒙上了一層陰影。與此同時，通貨緊縮也更加嚴(yán)重，專家預(yù)測個人計算機(jī)的核心地位即將結(jié)束。
就在大部分公司都在削減開支的時候，喬布斯反而決定在情況低迷時繼續(xù)投資在研發(fā)上，正是這種投入造就了蘋果公司持續(xù)創(chuàng)新最輝煌的十年。他宣布了一項新的重大戰(zhàn)略，這不僅將改變蘋果，也將影響到整個技術(shù)產(chǎn)業(yè)。個人計算機(jī)不僅不會成為邊緣化的副線產(chǎn)品，而將成為一個“數(shù)字中樞”，整合各種數(shù)字設(shè)備，你可以用計算機(jī)連接并同步所有這些設(shè)備，用它來管理你的音樂、圖片、視頻，以及數(shù)字生活方式中包含的方方面面。數(shù)字中樞戰(zhàn)略的下一步就是制造一個便攜式音樂播放器，讓收聽音樂變得更簡單，iPod因此而誕生。iPod的產(chǎn)品概念也非常簡潔——把1000首歌曲裝進(jìn)你的口袋。這是一個小巧的白色機(jī)器，沒有開關(guān)鍵，搭載了環(huán)狀滾輪轉(zhuǎn)盤進(jìn)行操作，通過旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，就可以滾動瀏覽所有的歌曲，而且轉(zhuǎn)的時間越長，列表下拉的速度就越快，可以很容易地瀏覽上百首歌。
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△最早的iPod
iPod代表了蘋果品牌的核心價值——詩意與工程緊密相連，藝術(shù)、創(chuàng)意和科技完美結(jié)合，設(shè)計風(fēng)格既醒目又簡潔。
至2005年，iPod銷量暴漲，同時，iPod還帶動了Mac系列產(chǎn)品的銷售，為蘋果公司塑造出時髦的企業(yè)形象。而這也是喬布斯擔(dān)憂的地方，“能搶我們飯碗的設(shè)備是手機(jī)。”他向董事會說明，手機(jī)都開始配備攝像頭，數(shù)碼相機(jī)市場正急劇萎縮。同樣的情況也可能發(fā)生在iPod身上，如果手機(jī)制造商開始在手機(jī)中內(nèi)置音樂播放器，“每個人都隨身帶著手機(jī)，就沒必要買iPod了。”他的第一個策略就是與另一家公司合作，他選中了摩托羅拉的暢銷手機(jī)刀鋒（RAZR）系列，雙方準(zhǔn)備合作，在其中內(nèi)置iPod。摩托羅拉ROKR手機(jī)就此誕生，但是，該系列手機(jī)既沒有iPod迷人的極簡風(fēng)格，也沒有刀鋒系列便捷的超薄造型。它外觀丑陋，下載困難，只能容納近百首歌曲，與喬布斯喜歡的工作方式相悖。他又有了一個被形容為“多點觸控”（multi-touch）技術(shù)的想法，鑒于黑莓手機(jī)的流行，有幾位團(tuán)隊成員主張為其配備鍵盤，但喬布斯否決了這種想法。物理鍵盤會占用屏幕空間，而且不如觸摸屏鍵盤靈活、適應(yīng)性強(qiáng)。“如果我們能用軟件把鍵盤功能實現(xiàn)在屏幕上，那你想想，我們能在這個基礎(chǔ)上做多少創(chuàng)新。”最后，產(chǎn)品出來了，如果你想撥號，屏幕會顯示數(shù)字鍵盤；想寫東西，調(diào)出打字鍵盤。每種特定的活動都有對應(yīng)的按鈕可以滿足需求，但當(dāng)用戶觀賞視頻時，這些鍵盤都會消失。軟件取代硬件，使得界面流暢而靈活。
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△準(zhǔn)備Macworld大會演講
2007年1月，iPhone在舊金山Macworld大會亮相。“每隔一段時間，就會出現(xiàn)一個能夠改變一切的革命性產(chǎn)品。今天，我們將推出三款這一水準(zhǔn)的革命性產(chǎn)品。第一個是寬屏觸控式iPod，第二個是一款革命性的手機(jī)，第三個是突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備。”
然后他問道：“你們明白了嗎？這不是三臺獨立的設(shè)備，而是一臺設(shè)備，我們稱它為iPhone。”
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△第一代iPhone
iPhone的出現(xiàn)，顛覆了音樂、相機(jī)、導(dǎo)航、電信在內(nèi)的多個行業(yè)，至2010年底，蘋果公司已售出9000萬部iPhone，利潤占全球手機(jī)市場利潤總額的一半以上。
30年間，喬布斯推出的一系列產(chǎn)品幾乎改變了所有產(chǎn)業(yè)，他沒有直接發(fā)明很多東西，但是他用大師級的手法把理念、藝術(shù)和科技融合在一起，就創(chuàng)造了未來。史蒂夫·喬布斯就這樣成為這個時代一位杰出的企業(yè)管理者，一個世紀(jì)以后他一定還會被人們銘記。
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《史蒂夫·喬布斯傳》是喬布斯授權(quán)的官方傳記，由著名作家沃爾特·艾薩克森與喬布斯面對面交流40多次、對喬布斯100多位家庭成員、朋友、競爭對手和同事的采訪的基礎(chǔ)上撰寫而成，詳盡描寫了喬布斯的成長經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)生涯和打造蘋果公司及其產(chǎn)品的全過程。
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